Lorsque vous planifiez vos prochaines initiatives d'influence, gardez un œil sur les dernières tendances du secteur et du marketing d'influence. Si vous considérez le marketing d’influence comme faisant partie de votre stratégie marketing globale, cette année sera plus compétitive.
Comment Instagram peut-il aider les créateurs ? Pourquoi tant de personnes travaillent-elles avec des micro-influenceurs ? Faut-il investir dans la vidéo verticale ?
Nous couvrirons tout cela et bien plus encore dans cet article sur les principales tendances du marketing d'influence à surveiller cette année, alors faites défiler vers le bas pour en savoir plus et garder une longueur d'avance.
Liste des 5 principales tendances du marketing d'influence à surveiller
#1 Partenariats d'influenceurs à long terme
Le marketing d’influence était autrefois considéré comme une sorte de stratégie de marketing de gorille. Cela s’est accompagné d’une attitude « tout est permis » et « stratégique ». Le marketing d’influence étant une approche plus récente du mix marketing, les premiers utilisateurs disposaient de peu de normes pour mesurer les performances. Tout ce que ces premiers utilisateurs savaient, c’est qu’il s’agissait d’un nouveau canal de marketing potentiellement lucratif qui méritait d’être étudié.
Nous voyons émerger des stratégies beaucoup plus méthodiques, telles que les relations à long terme ou l'ambassadeur « toujours actif », maintenant que les approches de marketing d'influence sont de plus en plus courantes dans la stratégie marketing d'une marque. Pourquoi? Voici quelques avantages notables que les marques doivent connaître :
- Augmenter la notoriété de la marque
- Accroître la confiance et l’autorité
- Atteindre le public visé
- Booster les conversions
- générer des prospects
- Restez à jour en vous connectant à un marché plus vaste
#2 : Contenu vidéo et streaming en direct pour un meilleur engagement
Étant donné que le contenu vidéo peut retenir l'attention du spectateur plus longtemps que les publications statiques, il devient rapidement l'objectif principal du marketing sur les réseaux sociaux. Les spécialistes du marketing utilisent de courts clips pour accroître l'engagement et l'exposition de la marque auprès des millennials et de la génération Z, de TikTok aux bobines Instagram.
La diffusion en direct s’est également avérée être une stratégie marketing efficace. Lorsqu'elle est combinée à la publicité d'influence, la diffusion en direct permet aux acheteurs potentiels d'interagir avec des influenceurs qui connaissent le produit, d'en discuter et de tout acheter tout en regardant la vidéo.
#3 : Contenu généré par les utilisateurs
Des tendances Instagram aux photos #OOTD, le contenu généré par les utilisateurs est la nouvelle tendance. L'UGC envahit Internet. Ce sont les clients, et non les marques, qui créent ce contenu unique et spécifique à la marque. Certaines des catégories de contenu générées par les utilisateurs les plus populaires sont :
- Vidéos de déballage
- Avis beauté
- Hashtags de marque
- Balises photo
Étant donné que le contenu généré par les utilisateurs peut être créé par n'importe qui, son intégration dans votre stratégie marketing peut élever l'authenticité de votre marque vers de nouveaux sommets. Les acheteurs font 2,6 fois plus confiance au contenu généré par les utilisateurs qu'au contenu créé par la marque, ce qui indique que l'authenticité doit être une priorité dans votre stratégie marketing.
#4 : Marketing multiplateforme
Les clients férus de technologie et sceptiques interagissent désormais avec votre marque via une variété d’appareils et de plateformes. Le marketing cross-canal est essentiel pour accroître la notoriété de la marque, élargir votre base de consommateurs et garder une longueur d'avance sur la concurrence. Certains avantages notables du marketing multiplateforme ou du marketing agile sont les suivants :
Rencontrez des clients précieux là où ils passent le plus clair de leur temps.
Chaque jour, vos clients passent du temps sur plusieurs canaux. Et si vous n’interagissez avec eux que via un ou deux canaux, vous passez à côté de tout un monde d’interactions marque-client. Le marketing cross-canal augmente le nombre de points de contact avec vos clients, augmentant ainsi l'engagement et la probabilité de sécuriser les ventes. Vous serez en mesure de rencontrer les clients là où ils passent leur temps et de développer une bien meilleure relation avec votre entreprise si vous combinez le marketing par e-mail, les médias sociaux, les applications mobiles et les publicités en ligne avec les efforts hors ligne traditionnels.
#5 : Marketing basé sur la performance
Le terme « marketing à la performance » fait référence aux programmes de marketing et de publicité Internet dans lesquels les détaillants et les fournisseurs de services versent aux éditeurs (également appelés affiliés) une commission lorsqu'une activité spécifique, telle qu'une vente, est réalisée. Les prix de la publicité display traditionnelle sont payés à l’avance et ne dépendent pas de la réalisation d’une transaction spécifique. Étant donné que les frais de publicité liés au marketing à la performance ne sont payés qu'à la conclusion d'une vente ou d'un prospect, il s'agit du moyen le plus mesurable de lier directement les dépenses du programme marketing aux résultats. En conséquence, le marketing basé sur la performance est l’une des principales tendances du marketing d’influence dans laquelle investir cette année.
